Innovation und Tradition: Wer gewinnt den thailändischen Bierwettstreit?
Der thailändische Biermarkt, mit einem Volumen von rund 200 Milliarden Baht ein bedeutender Sektor, steht vor einer neuen Phase intensiven Wettbewerbs. Die zweitgrößte Brauerei des Landes, Chang Beer, hat ehrgeizige Pläne angekündigt, um die Marktführerschaft zu übernehmen. Chang wird von der Thai Beverage Public Company Limited (ThaiBev) produziert.
Derzeit dominiert die Boon Rawd Brauerei den thailändischen Biermarkt mit einem beeindruckenden Marktanteil von 62-63%. Zu den Hauptmarken des Unternehmens gehören die bekannten Biere Singha und Leo. Chang Beer, der Hauptkonkurrent, hat einen Marktanteil von ca. 32%. Das restliche Marktvolumen wird von Carabao Beer, einem relativ neuen Marktteilnehmer, gehalten. Carabao Beer wird von der Carabao Group produziert, die vor allem für ihre Energy Drinks bekannt ist.
Markt im Wandel
Laut Songwit Sritham, erster Vizepräsident von ThaiBev und Leiter der Bierabteilung des Unternehmens, wird der gesamte thailändische Biermarkt im Jahr 2024 voraussichtlich ein Volumen von rund 2 Milliarden Litern erreichen (Etwa das Doppelte der grössten Biergruppe in Deutschland - Radeberger), was einem Wert von 200 Milliarden Baht entspricht. Er erwartet ein moderates Wachstum im niedrigen einstelligen Bereich. Sritham betont, dass die ehrgeizigen Pläne von Chang Beer darauf abzielen, die Marktführerschaft zu übernehmen, indem das Premium-Portfolio erweitert wird. Zu diesen strategisch wichtigen Produkten gehören Coldbrew, Federbroy und unpasteurisiertes Chang. Um dieses Ziel zu erreichen, plant Chang, seine Vertriebskanäle zu erweitern, die Verkaufsfläche in Supermärkten und Geschäften zu vergrößern und neue Technologien und Innovationen einzuführen.
Reaktion des Marktführers
Die Boon Rawd Brewery ist sich der Herausforderungen bewusst, bleibt aber optimistisch, ihre Position als Marktführer verteidigen zu können. Thitiporn Thammapimookkul, Chief Marketing Officer des Unternehmens, zeigte sich zuversichtlich, was die Marktführerschaft von Singha und Leo betrifft. Sie betonte, dass Leo Beer mit einem Anteil von 50 Prozent am thailändischen Biermarkt im vergangenen Jahr die führende Marke war und seit 17 Jahren unangefochten an der Spitze steht. Sie empfahl auch, die offiziellen Marktdaten der thailändischen Zollbehörde heranzuziehen, um die Marktanteile genau zu überprüfen.
Der thailändische Biermarkt wird hauptsächlich von einheimischen Unternehmen dominiert, die etwa 98% des Gesamtmarktes ausmachen. Importe aus Europa spielen mit einem Anteil von ca. 1% nur eine untergeordnete Rolle. Marktführer ist nach wie vor die Boon Rawd Brewery, ein Traditionsunternehmen mit über 90 Jahren Erfahrung in der Getränkeindustrie. Ihre beiden Hauptmarken Singha und Leo sind tief im Bewusstsein der thailändischen Konsumenten verankert.
Auf der anderen Seite steht die ThaiBev Group, die erst 1994 mit Chang Beer in den Markt eingetreten ist. Chang hat seinen Hauptproduktionsstandort in Bang Ban, Phra Nakhon Si Ayutthaya. Seitdem hat sich Chang Beer eine beachtliche Marktposition erarbeitet und strebt nach mehr.
Neue Herausforderer
Die Carabao Group, ursprünglich bekannt für ihre Energy Drinks, ist ein relativ neuer Akteur auf dem Biermarkt. Das Unternehmen ist mit den Bieren Carabao und Tawan Daeng in den Markt eingetreten. Im Jahr 2023 investierte Carabao über 4 Milliarden Baht in eine neue Brauerei in Chai Nat mit dem klaren Ziel, innerhalb eines Jahres einen Marktanteil von 10% zu erreichen.
Die zunehmende Wettbewerbsintensität auf dem thailändischen Biermarkt wird von Branchenkennern aufmerksam beobachtet. Es bleibt spannend, ob es Chang Beer tatsächlich gelingt, die langjährige Dominanz von Boon Rawd zu brechen und sich als neuer Marktführer zu etablieren. Klar ist jedoch, dass der Wettbewerb um die Gunst der thailändischen Biertrinker härter wird und die kommenden Jahre entscheidend sein werden. Die Einführung neuer Produkte, innovative Marketingstrategien und eine gezielte Expansion werden im Kampf um Marktanteile eine wichtige Rolle spielen.
Der Kampf um die Vorherrschaft auf dem thailändischen Biermarkt spitzt sich zu. Während die Boon Rawd Brewery auf ihre etablierten Marken und eine lange Tradition setzt, verfolgt Chang Beer eine dynamische Expansionsstrategie. Gleichzeitig drängen neue Akteure wie Carabao mit frischen Ideen und hohen Investitionen auf den Markt. Wer sich am Ende durchsetzt, wird sich in den nächsten Jahren zeigen. Fest steht jedoch, dass der thailändische Biermarkt einer spannenden Zukunft entgegensieht, die von Innovationen, Investitionen und intensiven Marketingkämpfen geprägt sein wird.
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