Pride Month im Wandel: Weniger Werbung, mehr Haltung

Regenbogenpanik? Thailand zeigt, dass es auch anders geht 🌈

Wer im vergangenen Juni durch Bangkok spazierte, kam an den bunten Regenbogenfahnen kaum vorbei. Einkaufszentren, Hotels, Restaurants und zahlreiche Geschäfte schmückten ihre Fassaden mit den Farben der LGBTQ+-Community. Auch in den sozialen Medien wechselten viele Unternehmen ihre Logos in Regenbogenfarben und veröffentlichten Beiträge zum Pride Month.

Doch in diesem Jahr fiel vielen Menschen etwas auf: Die bunten Farben waren zwar noch präsent, doch längst nicht mehr so dominant wie in den vergangenen Jahren. Weniger Unternehmen änderten ihre Profilbilder, einige verzichteten ganz auf große Pride-Kampagnen und auch in den sozialen Netzwerken wurde darüber diskutiert, ob das Engagement der Wirtschaft nachgelassen habe.
Hat sich also die Unterstützung für die LGBTQ+-Community verändert? Experten glauben: Nicht unbedingt.

Pride Month im Wandel: Weniger Werbung, mehr Haltung - Regenbogenpanik? Thailand zeigt, dass es auch anders geht 🌈 Symbolfoto 1

Nach Einschätzung von Chanettee Tinnam, Dozentin an der Chulalongkorn-Universität, spielen politische Entwicklungen im Westen – etwa die veränderte Haltung mancher US-Unternehmen oder die Politik von Donald Trump – für Thailand nur eine untergeordnete Rolle. Viel entscheidender seien derzeit wirtschaftliche Faktoren. Steigende Kosten und die unsichere Weltwirtschaft, unter anderem durch die Konflikte im Nahen Osten, hätten viele Unternehmen dazu gezwungen, ihre Marketing- und CSR-Budgets zu überdenken.

Die entscheidende Frage sei jedoch nicht, ob Unternehmen sparen, sondern wo sie sparen. Wenn ausgerechnet Projekte rund um Gleichberechtigung und Vielfalt als Erstes gestrichen werden, werfe das durchaus Fragen auf.

Junge Generation schaut heute viel genauer hin

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Gleichzeitig hat sich auch die Erwartung vieler Menschen verändert. Gerade jüngere Generationen interessieren sich heute deutlich weniger dafür, ob ein Unternehmen im Juni eine Regenbogenfahne vor die Tür stellt oder sein Logo bunt einfärbt.
Sie möchten vielmehr wissen, wie ein Unternehmen den Umgang mit Vielfalt tatsächlich lebt.

Gibt es gleiche Karrierechancen für alle Beschäftigten? Werden LGBTQ+-Mitarbeiter aktiv unterstützt? Gibt es moderne Personalrichtlinien, sichere Arbeitsplätze und ein respektvolles Miteinander? Oder bleibt es bei einer bunten Marketingkampagne für wenige Wochen im Jahr?

Für diese rein symbolischen Aktionen hat sich inzwischen sogar ein eigener Begriff etabliert: "Rainbow Washing". Gemeint sind Unternehmen, die sich während des Pride Month besonders weltoffen präsentieren, ohne diese Werte im Arbeitsalltag tatsächlich umzusetzen.

Pride soll kein Werbeprodukt sein

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Auch viele LGBTQ+-Organisationen sehen diese Entwicklung kritisch. Sie erinnern daran, dass die Anerkennung des Pride Month nicht durch Marketing entstanden ist, sondern das Ergebnis jahrzehntelanger Kämpfe für Gleichberechtigung und gesellschaftliche Akzeptanz ist.
Unternehmen seien selbstverständlich willkommen, diese Bewegung zu unterstützen. Diese Unterstützung müsse jedoch ehrlich sein und sich nicht nur auf einen einzigen Monat im Jahr beschränken.

Vom Symbol zur echten Unternehmenskultur

Marketingexperten beobachten inzwischen einen deutlichen Wandel. Viele Firmen investieren heute weniger Geld in reine Imagekampagnen und stattdessen stärker in ihre Unternehmenskultur.
Dazu gehören beispielsweise:

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diskriminierungsfreie Arbeitsplätze,
gleiche Aufstiegschancen unabhängig von Geschlecht oder sexueller Identität,
moderne Familien- und Partnerregelungen,
Unterstützung bei geschlechtsangleichenden Maßnahmen,
sowie ein offenes und respektvolles Arbeitsumfeld.

Ein oft genanntes Beispiel ist der thailändische Kosmetikhersteller Srichand. Das Unternehmen bietet unter anderem bezahlten Sonderurlaub nach geschlechtsangleichenden Operationen sowie Trauerurlaub nicht nur beim Tod naher Angehöriger, sondern sogar beim Verlust eines geliebten Haustieres. Solche Maßnahmen zeigen, dass Vielfalt im Unternehmen tatsächlich gelebt wird.

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Nach Ansicht von Marketingexperten ist genau das die Zukunft. Pride soll nicht mehr nur eine Marketingkampagne für wenige Wochen sein, sondern Teil der Unternehmenskultur während des gesamten Jahres.Statt möglichst vieler Regenbogenlogos zählen heute glaubwürdige Werte, transparente Personalpolitik und echte Gleichberechtigung im Alltag.Vielleicht ist genau das der größte Wandel des Pride Month: Weg von Symbolen – hin zu echter Haltung.

Kommentar der Red.:

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Thailand ist uns beim Thema gesellschaftliche Gelassenheit offenbar ein gutes Stück voraus. Dort wird nicht bei jeder Regenbogenfahne hysterisch der Untergang der Zivilisation ausgerufen. Während hier vor allem rechte und rechtsextreme Kreise Schwule, Lesben, Transmenschen und alle, die nicht in ihr enges Weltbild passen, regelmäßig beschimpfen, bedrohen und teilweise sogar körperlich angreifen, leben viele Thais nach einem erstaunlich einfachen Prinzip: Es ist das Leben des anderen – also lass ihn in Frieden.

Besonders widerlich ist dabei der alte rechte Trick, LGBTQ+ pauschal mit „Perversion“ oder gar Pädophilie in Verbindung zu bringen. Das ist keine Sorge um Kinder, sondern gezielte Hetze gegen Minderheiten. Wer bei zwei Männern, die sich lieben, sofort an Kindesmissbrauch denkt, verrät damit vor allem sehr viel über die Abgründe im eigenen Kopf.

Vielleicht besteht gesellschaftlicher Fortschritt eben nicht darin, möglichst laut „Tradition“ zu brüllen, sondern darin, erwachsene Menschen selbstbestimmt leben zu lassen. Thailand wirkt da häufig entspannter, menschlicher und erwachsener – während manche deutsche Rechte noch immer mit hochrotem Kopf gegen einen Regenbogen kämpfen, als hätte ihnen eine Fahne persönlich die Gartenzwerge gestohlen.

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