Thais sorgen sich mehr um die Umwelt als ums Geld

Grüner als gedacht? Thailand zwischen Anspruch und Alltag

Thais setzen 2025 klare Prioritäten – trotz steigender Lebenshaltungskosten.
Inmitten wachsender wirtschaftlicher Herausforderungen setzen viele Menschen in Thailand ein deutliches Zeichen: Die Sorge um die Umwelt wiegt schwerer als die Angst vor steigenden Lebenshaltungskosten. Das zeigt eine aktuelle Umfrage aus dem Jahr 2025, die vom Marktforschungsinstitut Marketbuzzz in Zusammenarbeit mit der School of Global Studies der Thammasat-Universität durchgeführt wurde.

Die Ergebnisse der Umfrage sprechen eine klare Sprache:

44 % der Befragten sehen Umweltprobleme - insbesondere Verschmutzung und Klimawandel - als wichtiger an als die aktuell steigenden Lebenshaltungskosten (42 %) oder die allgemeine wirtschaftliche Lage (30 %).
Die drei drängendsten Umweltprobleme aus Sicht der Bevölkerung:
• Globale Erwärmung (46 %)
• Luftverschmutzung (45 %)
• Veränderte Wetterlagen und Klimamuster (29 %)

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Diese Zahlen deuten auf ein gestiegenes Umweltbewusstsein in der thailändischen Gesellschaft hin – auch unter wirtschaftlichem Druck.

Prof. Dr. Prapaporn Tivayanond Mongkolwanich, Dekanin der School of Global Studies an der Thammasat-Universität, betont, dass das wachsende Umweltbewusstsein eine kollektive Verantwortung widerspiegelt. Es brauche aber dringend eine engere Zusammenarbeit zwischen Bildung, Wirtschaft und Politik, um dieses Bewusstsein in konkretes Handeln zu übersetzen.

Denn trotz der Sorge um die Umwelt bleibt das Verhalten der meisten Thais weitgehend unverändert: Zwar geben 65 Prozent an, dass Umweltprobleme ihre Lebensqualität ernsthaft beeinträchtigen, und 48 Prozent erwarten, dass sich die Lage in den nächsten fünf Jahren weiter verschlechtern wird, doch echte Verhaltensänderungen sind bislang noch selten.

Der Großteil der umweltfreundlichen Maßnahmen, die die Menschen tatsächlich umsetzen, beschränkt sich auf einfache, bequeme Handlungen wie:

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Licht ausschalten (50 %)

Klimaanlage reduzieren oder abschalten (44 %)

Weniger beliebt sind Aktionen, die bewusstes Verhalten und Umdenken erfordern, etwa:

Verzicht auf Plastiktüten (nur 23 %)

Recycling oder Plastikvermeidung - weiterhin für viele ein Rätsel oder zu umständlich.

Die Studie zeigt: Es mangelt nicht an gutem Willen, sondern an funktionierenden Systemen, klarer Kommunikation und niedrigschwelligen Angeboten.

Systemische Hürden: Wollen ja – können nein

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Ein wesentliches Problem liegt in der fehlenden Infrastruktur. Unklare Mülltrennungssysteme, fehlende Recyclingeinrichtungen und mangelnde Aufklärung machen es den Menschen schwer, ihr Verhalten dauerhaft umweltfreundlich umzustellen. Das Fazit: Es ist nicht allein Bequemlichkeit, die nachhaltiges Handeln verhindert – sondern vor allem systemische Hindernisse, die Veränderung erschweren.

Grant Bartoli, CEO von Marketbuzzz, spricht offen über das Dilemma: Die Kluft zwischen Sorge und Handeln sei kein Scheitern – sondern eine Einladung. Das Ziel müsse sein, passive Bedenken in aktives Engagement zu verwandeln – und hier sieht Bartoli vor allem Marken und Unternehmen in der Verantwortung, mit kreativen Kampagnen und durchdachtem Design echte Verhaltensänderungen anzustoßen.

Verbraucher erwarten nachhaltige Marken

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Die Umfrage zeigt, dass 66 % der Thais umweltfreundliche Marken grundsätzlich unterstützen – auch wenn sich das nicht immer direkt in Kaufentscheidungen niederschlägt. Nachhaltigkeit wird damit zu einem entscheidenden Differenzierungsmerkmal, insbesondere dann, wenn Preis, Qualität und Leistung vergleichbar sind.

Ein Schlüssel zum Erfolg liegt laut Bartoli in der Verpackung: Die Reduktion von Plastik, der Einsatz recycelbarer Materialien und klare visuelle Signale für Umweltfreundlichkeit helfen Konsumentinnen und Konsumenten dabei, nachhaltige Marken intuitiv zu erkennen – und erleichtern so die Kaufentscheidung. Unternehmen, die Nachhaltigkeit nicht nur verkünden, sondern auch sichtbar umsetzen, verschaffen sich dadurch einen echten Marktvorteil.

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Auch Prof. Prapaporn betont die Rolle der Wirtschaft. Unternehmen verfügen über Ressourcen, Reichweite und Skalierungsmöglichkeiten, um nachhaltige Angebote breiter zugänglich zu machen – ohne dass Verbraucher auf Komfort verzichten müssen. Wer als Unternehmen mit gutem Beispiel vorangehe, helfe nicht nur der Umwelt, sondern ermächtige auch die Verbraucher, selbst Teil der Lösung zu werden.“

Die Menschen wissen um die Bedrohung, sie zeigen Bereitschaft – doch es fehlt an Struktur, Führung und Impulsen, um diese Haltung in konkretes Handeln zu verwandeln. Die Chance ist da: Für die Politik, für die Wirtschaft – und für jeden Einzelnen.

Methodik der Studie - Repräsentativität

Die Umfrage für 2025 wurde – ebenso wie frühere Erhebungen – national und repräsentativ durchgeführt. Hierzu haben Marketbuzzz und die School of Global Studies der Thammasat-Universität zusammengearbeitet. Basierend auf früheren Angaben, zum Beispiel von 2021, lässt sich Folgendes zur Methodik sagen:

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Eine repräsentative Stichprobe von über 1.000 Personen aus ganz Thailand wurde befragt, um verschiedene Alters-, Geschlechts- und Regionen-Gruppen abzubilden.

Die Fragen orientierten sich an den UN-Nachhaltigkeitszielen (SDGs), insbesondere den Bereichen Umwelt, Klima und sozioökonomischer Wandel.

Die Erhebung erfolgte mittels eines standardisierten Fragebogens; wahrscheinlich wurden Telefon- und Online-Befragungen kombiniert, wie es bei Marktstudien üblich ist (feste Skalen, Vergleichbarkeit).

Die aktuelle 2025-Umfrage basiert damit auf einem bewährten Format, das seit mindestens 2019 jährlich zum Einsatz kommt, um Kontinuität und Repräsentativität zu gewährleisten.

Zusammengefasst: Die Studienergebnisse beruhen auf einer methodisch solide geplanten, wiederholten Befragung einer ausgewählten Bevölkerungsstichprobe, die die Meinungen und Einstellungen in ganz Thailand abbilden soll. Die Fehlertoleranz liegt bei max. ±3,1 Prozentpunkten bei 95 % Konfidenzniveau.

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